先关系再内容的模式，应从“强关系”入手，才能实现关系网的构建；

先内容再关系的模式，应从“强内容”入手。

　　什么是强内容？　　

　　　有天然粘着性、复杂性、标准性(麦田)的；

　　　常见的订阅关系；

　　　UGC的即时回报；（如豆列/写书评对自己是有价值的）

　　什么是强关系？

　　　同学，量大、关系深、无利益冲突、无隐私问题；

　　　同事，量大，关系浅，有利益冲突，有隐私问题；

　　　血缘，量小，关系深，无利益冲突，有严重的隐私问题；

　　　网友，量大，关系极浅，无利益冲突，有隐私及信任问题；

　　　商务关系，量大，关系适中，有利益关系，有隐私问题；

　　　强连接的社交关系，需要确认的好友申请；

　　　更多私人信息；

 

 

 

一、“先关系，再内容”模式

 

(社会网络图例)

A ————— B ————— C

 

关系类型

点对点连接：IM、Email、手机、小圈子聚会，名片交换

多对多连接：新闻，wiki，论坛，社区，公共聚会(大型活动)

各连接类型：社会关系(同学/同事/血缘/恋爱)，兴趣(爱好)，商务(客户/人脉)

 

产品表现

通讯工具：IM/Email/手机/交际场所

个人空间：space、QZone、博客、Myspace、Facebook

 

特点

个人信息，space，熟人间传播，无广义媒体价值，博客，强连接

 

１、建立连接

　　只是建立连接是不够的。更友好的连接建立模式。

２、描述节点

　　从不同的面来描述个人，按需求来进行信息划分，圈子区隔

３、细分连接及节点描述（第二复杂）

　　不同的需求、圈子有不同的建立连接方式和描述风格。

　　如51、QZone、若邻、淘宝

４、推动连接的加强，为复杂的连接提供辅助服务（最复杂最难）

　　支付宝、诚信通、自定义个人博客（51/QZone)、组织聚会

５、五花八门的连接维护方式

　　手机、IM、Email、聚会管理、Wiki知识结构、Facebook应用

６、嵌入商业模式

　　？？？

 

二、“先内容，再关系”模式

 

A.公共信息，对物的评论(豆瓣)，有广义媒体价值，博客，集结点

A.商业信息，商业space(淘宝)，换物，俱乐部，若邻，直销，社会资本，名片交换

 

产品表现

个人媒体：新浪博客、Donews、播客

商业媒体：淘宝、若邻、求职SNS

搜索人类：搜人交友

物品交流：豆瓣、影音、图文、视频、书签、商品、生活信息流

 

 

　　我的结论是，〔先关系后内容〕类的网站，如海内、校内、占座、facebook、myspace等，最后只会剩下一家或两家，像QQ一样的垄断。最后形成的性质会类似于QQ，一大堆好友躺在名单里，互动比较浅，有严重的信息干扰问题（所以要严格限制好友数），靠在增值服务、广告服务来赢利。出于竞争需要，初期会构建一个开放平台，后期倾向封闭，或关掉与收费服务冲突的第三方应用。需要形成壁垒，避免用户整体转移。

　　而〔先内容后关系〕类的网站，将出现一大批用户定位、市场定准、内容特性不同的细分垂直网站，市场细分决定其市场规模有限，需要找到强赢利点支持的细分，否则生存不易，或成为其他巨头的有效补充。

　　校内们将与QQ在IM市场兵戈相见，甚至手机运营商也会介入，因为此三者的近似性决定了它们最后可能会有一次决战。三者都是强关系网络的通讯工具，分别从语音终端、即时通讯、非实时通讯三个角度进入。

　　对于〔先内容后关系〕类的网站，重点是深挖“内容”的垂直应用和服务，利用sns理论进一步加强用户的信息消费体验。如淘宝在c1找到c2之后，提供了支付第三方担保、信用管理、商品分类、推荐广告服务、自定义店铺风格等服务，以推动c1与c2之间最终达成交易。建立关系只是万里长征的第一步，如果为关系的维持、加强、升级提供更丰富的服务，是所有sns网站需要研究的问题。

　　视频网站是web2.0的一个特例，关系会被谈化，而重点会集中到内容、聚合传播渠道、带宽发展、模仿传统电视的应用创新（如支持遥控器观看、高清、内容制作的大投入等等）、学习传统电视的商业运作等方面。

 

 

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# 博客是节点信息丰富化。space的传播半径较小，知名博客的传播半径较大，BSP的推广对于传播半径影响较大。传播规律与传统媒体理论相同。

 

# [转]　web1.0运营需要传播学理论，web2.0需要传播学＋社会学理论；